巴西媒体：中国文化产业进入“后出口时代”

xinwen.mobi · 发表于 7 天前

哥们儿，文化出海真玩出新花样了！巴西人都来点赞
最近看到个事儿，挺有意思的，说的是巴西媒体那边给了咱中国文化产业一个特别酷的评价——进入了“后出口时代”。简单说，就是咱们的文化产品出国，已经不是简单地把东西卖到国外去，而是直接把平台、把生态都给建过去了。

咱们到底弄了啥动静？
巴西那边有本杂志叫《论坛》，他们说咱们现在干这事儿，不是光看表面数字增长那么肤浅。到底有啥数字呢？算了，数字一多听着晕，说几个印象深的吧。

游戏是妥妥的排头兵。光去年上半年，咱们自己做的游戏在海外就卖了95亿美元。像《王者荣耀》《和平精英》这些，在拉美、非洲那边可受欢迎了，成了当地年轻人体验中国神话和美学的“暗门”。不少外国小年轻，可能历史课上一听“中国”就犯困，结果打着打着游戏，就对咱的传统故事和美术风格感兴趣了。

网文圈粉更是“不讲武德”。海外现在有差不多2亿人，在200多个国家追着咱们的网络小说看。这可不是闹着玩的。

电视剧和电影也没闲着。像是《三体》《琅琊榜》《海上牧云记》这些剧，都被配上葡萄牙语，在巴西专门的视频点播频道“Hi+”上播了。听说有个叫《海上牧云记》的古装剧，在巴西播出的时候，一开播收视率就比平时同时段的节目高了快4倍，观众总数更是平时节目的20倍，巴西的剧迷可太捧场了。甚至连咱们国内的演员梓渝，都因为在拉美播的剧，提名了巴西那边的影视奖项，成了第一个入围该奖项的中国艺人。

玩法彻底升级了
为啥巴西人说咱们进入了“新阶段”呢？因为玩法不一样了。

以前吧，可能就是想办法把一部电视剧、一本书卖出去，这叫“单品外销”。现在呢？咱们是直接把“专柜”甚至“超市”开到别人家门口。

举个例子，中国国际电视总公司在巴西搞了个叫“China Zone”的影视节目专区，像个线上的“中国影视大超市”，里面电视剧、纪录片、动画片啥都有，都配好了葡萄牙语。开了一年多，节目都超过1000集了，能让拉美和葡萄牙那边差不多6亿人都看到。这不，后来还专门针对喜欢刷剧的人，开了个更精品化的“Hi+”频道。

不光是把东西放上去就完了。咱还跟巴西当地的电视台、媒体集团一块儿搞合作。像2024年在里约办的那个创意大会，中国的视频平台、动画公司都跑去参加，跟巴西的同行们面对面聊，看怎么一起做内容。

巴西那边的专家说得挺到位，大概意思就是，中国现在不是硬邦邦地“教”别人什么是中国文化，而是让人家在玩游戏、看小说、追剧的快乐里，自己“浸泡”在里面体验，润物细无声。有巴西学者觉这是一种把文化、经济和社会规划结合起来的厉害办法。

这帮“老外”粉丝为啥买账？
东西再好，也得人家爱看才行。巴西观众为啥对这些来自东方的故事感兴趣呢？

首先，东西本身得过硬。那些能在海外火的，基本都是制作精良、故事抓人的作品。像《三体》在巴西搞展映，当地的制片人看了直夸“创造力令人赞赏”。演员梓渝能获奖提名，也是因为“以专业素养打破了对中国艺人‘只重流量’的刻板印象”。实力才是硬通货。

其次，得入乡随俗，不能硬来。所有播出去的电影电视剧，都老老实实配上了巴西葡萄牙语字幕。而且开始跟当地平台深度合作，琢磨巴西人爱看啥。这比过去那种有啥给啥的方式，强太多了。

最后，科幻和古装好像特别对胃口。根据一份研究报告，中国科幻在巴西、墨西哥这些新兴市场的热度这几年嗖嗖往上涨，尤其是巴西，搜索热度两年涨了快10倍，断层式领先。游戏和科幻小说，成了拉美年轻人了解当代中国的一个重要窗口。

后出口时代，未来怎么走？
路子走对了，但肯定也不是一路平坦。看看现在的情况，有几个方向挺明显的：

一是得继续往深里做本地化。不能光是把节目翻译过去就完事，还得研究怎么跟当地的文化、社会话题结合得更紧密。未来的合作，都打算一起拍融合中巴元素的剧集和纪录片了，讲两国老百姓都感兴趣的美食、旅游这些事儿。

二是渠道和平台还得更牛。虽然现在已经有了不少自己的专区频道，但很多优质内容还是得靠着国外的流媒体平台去播。以后怎么能把分发渠道掌握得更牢靠，是个课题。

三是得有一大批能打的人。不能总是指望一两个明星演员或者一两部爆款剧。得有更多懂得怎么进行跨文化表达的制作人、编剧和演员冒出来，从“单个亮点”变成“满天星光”，这影响力才能持久。

说白了，巴西媒体夸咱进入“后出口时代”，就是觉得咱们文化出海这步棋，下得越来越有章法了，不再是碰运气，而是当成一个系统工程在搞。从让人“看个新鲜”，到让人“追着要看”，再到未来可能一起“合作共创”，这条路走通了，那文化影响力可就真不是嘴上说说的了。这背后不只是生意，更是一种让世界了解今日中国的、更聪明也更自信的方式。

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